O značkách

PROČ MÁME KNIHU NA SHELFIE?

Protože značka není logo, ale způsob, jakým organizace rozumí sama sobě a jak ji vnímá okolí. Wally Olins vysvětluje identitu firem, institucí i zemí bez módních zkratek a s množstvím zkušeností.

O KNIZE:

Obchodní značka se stala ve 20. století fenoménem a zůstává jím i nadále. Pro řadu zákazníků je vodítkem při nákupech, pro řadu aktivistů symbolem vydřidušství a roztahovačnosti globálního kapitálu. Wally Olins bez emocí vysvětluje, jak a proč značky vůbec vznikly, jak sloužily a slouží svým majitelům i zákazníkům, a jak se mění jejich užívání a fungování v globalizovaném světě. Svůj výklad doprovází konkrétními příklady, takže je srozumitelný i laikovi, ale stejně tak je i užitečný všem, kdo se značkou pracují nebo pracovat chtějí.

O AUTOROVI:

Wally Olins byl britský odborník na firemní identitu a branding, spoluzakladatel poradenské společnosti Wolff Olins. Patřil k lidem, kteří zásadně ovlivnili moderní přemýšlení o značkách.

Vydání z roku: 2009